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百度推廣聚屏發布“航母計劃” AI賦能營銷新場景

2018-11-15 483次瀏覽 分類:行業動態

AI技術的發展正在催生出新的營銷場景,萬物皆媒體的時代已經到來。“從連接信息到萬物互聯,數字戶外廣告正在AI的加持下完成進化。”2018百度世界大會商業生態論壇上,百度本地業務總經理傅海波指出了AI時代線下“新場景”的營銷洞察并發布百度聚屏“航母計劃”,依托百度AI營銷能力及Omni Marketing全意識營銷平臺賦能線下屏幕,為廣告主構建新場景下的營銷解決通路。

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                                                      (百度本地業務總經理傅海波)

百度副總裁、百度搜索公司CTO鄭子斌在現場提出通過新連接、新場景、新流量、新品牌的百度“四新合力”產品升級,布局智能營銷新時代。百度聚屏作為線下“智慧屏幕”,豐富了營銷場景延伸與消費者的觸達路徑,構建起了百度商業生態的“新場景”。

隨著市場環境變化與技術發展,線下屏幕廣告正在重新回到廣告主的視野中。“未來每個人都將擁有5-10塊屏幕。”傅海波表示,線下場景正在占據用戶的大量時間,日均占用用戶時常達到682分鐘,數字化戶外廣告消費呈現出高速增長態勢。線上流量增速放緩,線下場景正在爆發出巨大潛力,數字戶外廣告已經成為廣告主的新寵。

在AI驅動下,百度聚屏打破了時間空間的界限,開啟萬物互聯的場景營銷新時代。百度聚屏打通OTT、戶外廣告屏、手機屏、智能音箱屏等線上線下的不同場景,捕捉用戶碎片化時間,能夠精準覆蓋消費者全場景觸點,為廣告主提供了線下場景營銷的全新流量與玩法。

據了解,目前百度聚屏已經接入31個省份的100萬塊屏幕,觸達人群達到3億人,未來還將在更加多元化的場景中深度滲透。


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                             會上,百度本地業務總經理傅海波發布了百度聚屏“航母計劃”。

據介紹,“航母計劃”借助AI營銷大腦以及Omni Marketing全意識營銷數字平臺,能夠對海量數據進行分析,精準識別用戶行為意圖,幫助廣告主在線下營銷場景有效對接用戶,并完成數據分析、用戶定位、策略優化、廣告投放、效果追蹤等一站式營銷,實現全時、全地、全事件的精準營銷,打通全域人群定向,讓品牌信息潛移默化融入消費者內心。

值得一提的是,今年8月百度攜手知萌咨詢聯合發布《AI賦能營銷白皮書》。《白皮書》中闡述了基于AI技術和大數據驅動,未來營銷將打破傳統戶外營銷壁壘,全面賦能線下屏幕和終端,具有線上線下打通、多場景、多終端的特點,萬物皆媒體的時代正在到來。

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事實上,借助AI賦能的“智慧屏幕”開拓線下營銷新場景已經成為眾多企業的選擇。

2017年10月華為上市Mate10手機,為了快速提升知名度,促進銷量,華為與百度聚屏合作,將目標人群定位于中高收入的青年人,在線下場景進行廣告投放,同時找到一周內搜索了華為相關詞的用戶,在匹配用戶家庭智能電視上投放華為廣告與開機視頻,實現線上線下的全鏈路打通。

數據顯示,在投放百度聚屏之后,華為OTT廣告觸達用戶數達到405萬,搜索人數上升了2.7倍,搜索次數達到了投放前的3.9倍,效果十分顯著。

萬物互聯的時代,是一個充滿機遇的嶄新時代,營銷的場景邊界正在不斷拓寬,線下戶外數字屏幕已經完成全面升級。“百度聚屏依托AI技術,不斷升級新場景營銷模式,我們相信,AI驅動營銷升級的革命將幫助廣告主更好的提升品牌價值。”

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