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從流量到品牌,熊掌號如何成為創業公司的發展利器

2018-08-26 575次瀏覽 分類:行業動態



百度熊掌號從站到號的,熊掌號是百度于 2017 年 11 月推出的一款戰略級產品,它致力于幫助合作伙伴更方便、快捷、高效地連接廣大百度用戶,并使它們從龐大的搜索生態中獲得流量和沉淀用戶,實現自身價值的增長。
當下的新媒體環境對于創業者而言可謂險峻。一方面,流量紅利期已過是一個不爭的事實,主流社交平臺的打開率和瀏覽量正在呈現不斷衰退的頹勢;另一方面,大量的創業者還在紛紛涌入這個已經顯得擁擠的領域,如何讓優質內容創作者能輕松地脫穎而出成為擺在各大平臺面前的艱困問題。
在這樣的背景下,百度熊掌號的推出顯然是應時之舉,不同合作伙伴在演講中也分別表達出了這樣的觀點。
事實上,自去年 11 月推出以來,熊掌號就已經獲得了長足的發展。根據百度團隊在現場公布的數據顯示,熊掌號當前已經累積了多達 260 萬賬號入駐。之所以能在短時期內吸引大規模的合作伙伴,原因就在于熊掌號從技術、流量到品牌等不同層面,均積極站在創業者的立場思考問題并賦能,成為了創業者在“創業維艱”的狀態下尋求發展的利器。
例如在技術層面,熊掌號突破了傳統搜索生態的各種弊端,呈現出一種對創業公司更為友好的技術環境。

熊掌號

懂得網 CEO 谷雨

懂得 CEO 谷雨對此深有同感,作為短視頻內容領域的創業者,他在熊掌號推出后的第一時間就選擇了進駐,原因是:
熊掌號在技術、品牌曝光和用戶運營三個方面給我們很大支持及幫助。

谷雨并做了詳細介紹:
   


懂得網通過熊掌號在百度搜索的展現效果

"首先,在我們視頻轉存服務上,百度承擔起了云服務商的功能,內容創作者可以專心負責內容的創作,省去了在服務器中做開發可能花費的高額技術成本。其次,熊掌號在搜索結果中對我們的內容進行強展現,對于我們來講,能夠直接在搜索中呈現自己的品牌。最后,在用戶運營方面,用戶跟我們進行交流溝通之后可以關注,我們可以根據他的興趣每天推送他感興趣的內容,另外,在熊掌號后臺還有很多幫助我們運營決策提高質量的方法。在跟熊掌號合作之后,能夠感受到熊掌號對于原創視頻優質內容扶持的力度和決心。"
除了后臺不易看見的部分,實際用戶體驗也在技術賦能下實現了提升。香哈菜譜 COO 莊乾柱在論述熊掌號的優勢時,就將“技術支持”放在了首位。他觀察到在 2017 年 10 月全站進行 MIP 化改造后,用戶的訪問速度就得到了飛躍式的變化。經過數據的精準對比后,他發現進入 MIP 前后整個頁面的訪問速度有五成左右的差距,而相關內容展示帶來的二次點擊提升了 30% ,最為重要的收益變化則順勢上漲了兩成。由此可見,技術不僅實現了“節流”,也成功完成了“開源”,大幅降低了創業公司的運營門檻。




香哈菜譜帶有 MIP 化“閃電標”的頁面體驗

與此同時,幫助樹立內容創作者的自身品牌也成為了支撐熊掌號商業邏輯的重要一環。在以往的“站時代”,用戶往往在使用完結果頁后用完即走,內容創作者的品牌無形之中被透明化了。
但熊掌號對于創作者品牌展現的充分重視,讓這一問題迎刃而解。莊乾柱在案例展現時就提到“接入熊掌號后品牌有了更多的曝光展現”,經過他的測算發現,接入熊掌號后包括自有網站在內的總曝光量實現了指數級增長,每天的品牌曝光強度超過 300 萬次,這意味著自身的品牌借助熊掌號已經獲得了不少用戶的認知和好感。
當然,對于創業者們而言最為重要的就是流量賦能的相關情況,畢竟流量就意味著潛在的收入和未來的發展潛力。百度團隊在這次的發布會上首度披露了相關數據——目前已經有 50% 的搜索流量分發給熊掌號,而這一數值到明年年底將增加至八成之多。
創業者們能夠清楚感受到流量傾斜帶來的實際好處。

5 年前的三座大山今天依然存在,帶寬成本、流量獲取難、用戶流失快
尤其對于音視頻內容創作者來說,以往的搜索生態難以收錄到他們的內容,這些創業者成為了流量賦能的盲區。但熊掌號的推出順利地解決了這一問題,無論是懂得還是喜馬拉雅都能通過熊掌號上傳相應的精選內容,并被及時收錄和呈現。事實上,懂得自春節前后開通熊掌號開始,到進入精選問答、再到接入熊掌號視頻服務,自身的每一步發展都緊跟熊掌號的步伐,而數據反饋顯示他們走在了一條正確的道路上,流量在短短幾個月時間內實現了三級跳的大跨越。
與此同時,熊掌號詳細的數據統計也讓內容創作者能夠實時調整自身的發展策略。喜馬拉雅高級產品總監蔣德銘在演講中提到,通過熊掌號在內容曝光、流量獲取方面的收益情況分析,未來,喜馬拉雅 FM 會把體系內最優秀的內容、最優秀的聲音放在熊掌號上。同時,蔣德銘稱,通過熊掌號在搜索生態中的曝光次數和點擊次數,讓團隊更直觀地了解標題質量和頁面質量高低,并根據實際情況作出調整。


喜馬拉雅 FM 的熊掌號尋址卡和主頁樣式

如果資源沒有被收錄并放在合理位置,百度也會與團隊共同合作找出問題,例如是否是代碼出現了錯誤、不能滿足用戶的需求、搜索內容不清晰或者是競爭對手用更優質內容截取了流量。在數據基礎上通過精準分析找出缺陷,進而有的放矢地解決相關問題,熊掌號也成為了提升流量的重要工具。
對比內容創業者正遭遇的嚴峻環境,百度熊掌號的欣欣向榮看起來像是“逆勢而為”。但從不同合作伙伴的細致描述中,這樣的逆勢上揚并非毫無道理。喜馬拉雅網站高級總監蔣德銘就提到:
能夠明顯發現熊掌號帶來了一波明顯的紅利,企業需要盡快介入把它抓住,這樣就能實現流量的快速提升。
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